2024-06-26
 
与代言人姚安娜双向奔赴,皇朝家居集团开启新一轮品牌焕新
2024年06月26日   阅读量:500

如今,80、90为代表的新一代消费群体逐渐占据市场话语权。面对消费人群的更迭,企业如何焕发新活力?

 

6月25日,“姚启 · 新朝”2024皇朝家居集团代言人全球发布会在广州皇朝总部盛大举行。发布会现场,皇朝家居集团正式宣布姚安娜成为其新一任品牌代言人,开启新一轮品牌焕新升级涂料在线coatingol.com。皇朝家居集团正以更年轻、更活力的姿态,朝着更广阔的未来大步前进。

 

皇朝家居与时代并进

携手新代言人焕新启航

 

市场千变万化,消费人群持续变迁,如何保持活力,持续与广大用户共创美好生活篇章是每个企业都要面对的课题。

 

皇朝家居历经27年发展,已进入到新的发展周期。科学城集团总经理助理吴中明表示,自成立以来皇朝家居始终站在行业变革的前沿,如今消费群体变了,我们也要更新自己,积极满足消费者与时俱进的高质量、多元化消费需求,只有紧跟时代发展步伐才能屹立于时代潮头。

 

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科学城集团总经理助理吴中明

 

皇朝家居控股有限公司董事会主席、执行董事、首席执行官林如海认为,历经多年发展,皇朝已在广大消费者心中树立了高端、成熟、稳重、经典的品牌形象,如何与年轻人建立更深层次的沟通与链接是我们当下面临的挑战。选择年轻化的明星能够更快拉进品牌与年轻消费者之间的距离,传递出品牌年轻、时尚、活力的形象,打破圈层壁垒,为品牌注入新的发展活力。

 

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皇朝家居控股有限公司董事会主席、执行董事

首席执行官林如海

 

皇朝家居更换代言人的背后,是消费群体、消费需求的迭代,也是品牌自身寻求创新和突破的战略考量。

 

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒创始人曾勇认为,当下家居消费需求不断变化,家居行业经营环境也变得日渐复杂,从增量市场到存量市场,优胜劣汰速度加快,进一步推动家居企业的创新升级。皇朝此次品牌焕新将进一步强化市场竞争力,巩固其在市场中的领先地位。

 

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广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒创始人曾勇

 

与姚安娜双向奔赴

诠释全新品牌理念

 

伴随着品牌TVC的发布,皇朝家居新一任代言人姚安娜正式闪耀登场。会上,姚安娜与皇朝家居、科学城(广州)投资集团领导共同启动了新代言人发布仪式,正式向行业宣告姚安娜成为皇朝家居集团新代言人,开启品牌发展新征程。

 

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发布会当天,在皇朝产品体验官冯信炜的带领下,姚安娜参观了皇朝总部20000㎡的家居展厅,从皇朝沙发、皇朝睡眠再到皇朝米奢、皇朝定制,近距离感受皇朝的高颜高质产品。参观完之后,姚安娜直言“好想把这个展厅搬回家!”皇朝家居的专业化产品力和一体化设计获得了姚安娜的高度认可。

 

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姚安娜还亲身体验了皇朝家居的沙发,对产品的舒适度和品质赞不绝口。她认为家不仅仅是一个居住空间,更承载着人们对生活的态度。好的家居产品会和用户产生共鸣,而皇朝家居的产品颜值、舒适度俱佳,给她留下了深刻的印象。

 

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姚安娜与皇朝家居不仅在生活美学上有诸多共鸣,双方在价值观上也高度契合。

 

2021年出道至今,姚安娜怀揣对演艺事业的热爱,精心打磨每一个角色。从她主演的第一部短片《海边升起一座悬崖》到《去有风的地方》再到《猎冰》收获的高热度,姚安娜在一个又一个角色中不断突破自己。不拘一格的她还发表了专辑《信·望·ART》,以及单曲《我在海上跳舞》。从舞蹈、演员、唱歌再到上综艺,姚安娜从不给自己设限,敢于尝试、大胆追梦、勇于突破是她最耀眼的人生底色。

 

镜头之外回归生活的姚安娜,像大部分95后女孩一样喜欢晒晒自己的日常,滑雪、攀岩、健身、下厨,分享美妆心得和日常穿搭,一头飒爽利落的短发散发出率性的时尚活力感。

 

正如在镜头前追求专业、卓越、突破,镜头外专注生活的姚安娜一样,皇朝家居在27年的发展过程中,始终专注产品、钻研品质,以精益求精、追求完美的态度不断创新突破,为消费者创造了诸多高品质、高颜值的经典产品,引领着行业的发展潮流。

 

作为中国新生代艺人,姚安娜身上折射出的年轻人为梦想拼搏、不断突破自我、不屈不挠、不断进取的人生态度,与皇朝家居的品牌特质高度契合。姚安娜的加入将为其注入年轻、活力的品牌基因,助力皇朝向着更加年轻、时尚、科技的方向前进。

 

锚定全屋智联主赛道

持续夯实产品力驱动品牌腾飞

 

品牌的升级迭代并非一蹴而就,而是一个漫长的与时俱进,不断创新的过程。皇朝家居与姚安娜的携手合作,仅仅是其品牌焕新道路上的重要一步,而真正支撑这一升级迭代的,是坚实的产品力。缺了产品力支撑的品牌升级都是空谈。

 

皇朝家居成立27年来一直注重产品力的打造,从推出榉木系列产品一举成名,到引领行业风潮黑檀系列产品以及斑马纹亮光系列产品等,皇朝家居在产品研发上不断精进,推出了多个创新性的经典产品。

 

2023年,集团旗下皇朝定制发布了高端整家MAX战略,以新产品、新店态和全新五大价值体系,正式向行业宣告皇朝家居产品体系的全新焕新升级,皇朝也成为行业为数不多完成“定制+成品”转型的家具企业。目前皇朝家居拥有软装系统、全屋定制、全屋成品、门墙系统、全屋家电五大产品系统,打造了全案定制、两厅半、皇朝整木、皇朝睡眠四大板块系列产品,形成了多元化的品牌矩阵。

 

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强劲的产品力,为品牌的持续焕新积蓄动力。随着新代言人的发布,皇朝家居也开启了新的发展篇章,未来的皇朝家居将如何蜕变进化?皇朝家居大家居营销中心负责人袁丹表示,未来皇朝家居将以全屋智联为主赛道,持续探索未来家居场景。

 

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皇朝家居大家居营销中心负责人袁丹

 

随着科技进步、消费能力升级,人们对居家环境的期望已不再局限于简单的基本住宅功能,而更加注重全屋空间的智能性、便捷性、舒适性等,由生活型向享受型转变,进一步促进了全屋智能家居的发展。艾瑞咨询发布的《中国全屋智能行业研究白皮书》调研数据显示,60.7%的用户对全屋智能有需求。

 

头豹研究院数据显示,中国全屋智能在过去几年中已经进入了稳定增长的发展阶段,2017-2021年中国全屋智能行业市场规模由2954亿元增长至3360亿元,2026年将增长至4367亿元。

 

当下家居行业布局智能家居的企业众多,但大都是单点智能,仅仅只是装了个智能门锁、智能照明、智能影音系统而已,并没有实现全屋智能、全屋互联,存在较大的市场缺口。

 

皇朝家居敏锐捕捉到这一市场趋势,已与南京物联、华为达成合作,未来将重点开展智能家居产品的研发和推广应用,推动皇朝家居智慧化、数字化和智能化改造升级,挖掘千亿市场增量。随着其在全屋智联赛道的深化布局,皇朝家居有望提前抢占更多市场份额,推动家居行业的智能化发展。

 

结语

 

纵观皇朝家居多年来的品牌进阶之路,我们不难发现,皇朝的每一个品牌战略都是以消费需求的改变为基础,与时代同频共振,满足不同时代、不同消费市场下消费者对美好家的向往。

 

此次皇朝家居携手姚安娜,不仅是对品牌理念的更新与迭代,更是其对未来家居生活的一次全新探索。未来,皇朝家居将会和姚安娜一起,共同打造更加智能、高效、个性的一站式智慧空间解决方案,为消费者带来更多优质的产品与服务,持续向百年品牌的宏伟目标进发。


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